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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

新华日报
2025-09-19 11:11:22

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、♋️当阳市、🍜五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🆚市辖区）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🦍乌拉特后旗、乌拉特前旗、🈵️市辖区、🤳临河区、🍁五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




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鞍山市：🤘铁东区、铁西区、🧑立山区、🌹千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：❔东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🌗丰南区、遵化市、🚫迁安市、🐋️开平区、唐海县、🐂滦南县、🍋乐亭县、滦州市、玉田县、😌迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🖖海门区，🌴海安市。）




厦门市（思明、海沧、😫湖里、🔪集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🕔永顺县、⭐️泸溪县、🐷保靖县、🍸吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🌩江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🦛虹桥管理区、💅琴湖管理区、☪️兴福管理区、谢桥管理区、⚔️大义管理区、🌪莫城管理区。）宿迁(宿豫区、☯️宿城区、🌯湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、💪荆州）




三亚市（淮北、🤒吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🍷裕安、叶集）




锦州市（凌海市、☦️义县、🍽黑山县、🕙凌河区、😇市辖区、古塔区、🐁北镇市、☘️太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐔贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🐤白河县、🐾汉阴县、岚皋县、🛐石泉县、🍃市辖区、紫阳县、🍻汉滨区、🧑旬阳县、镇坪县、♌️平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🍗猇亭区、🕕夷陵区、🚭远安县、🤐兴山县、秭归县、💫长阳土家族自治县、🐬五峰土家族自治县、🤒宜都市、当阳市、🥓枝江市、🔯虎亭区）




白山市：浑江区、📛江源区。




赣州市（南康区、🍭章贡区、🕧赣县区、🐪信丰县、大余县、上犹县、🥞崇义县、安远县、🍝龙南县、🐙定南县、全南县、宁都县、🥏于都县、兴国县、🤘会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、☺️上城、下城、🕟江干、拱野、💞西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🌟揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、😫贵溪市、❔月湖区）




邯郸市（邯山、💀丛台、🤝复兴、🐅峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🦉乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌷市辖区、🦐临河区、🖤五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🌻远安县、兴山县、秭归县、✳️长阳土家族自治县、🐉五峰土家族自治县、👦宜都市、⭐️当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🌿‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🏐‍枣阳市、定南县、👹随州市、白浪镇、城关镇、♒️赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🐣‍新河县、🍈宁晋县、南宫市、📛内丘县、清河县、🐆‍巨鹿县、🐋临城县、🍫隆尧县、🕗南和县、威县、桥东区、邢台县、🦏市辖区、平乡县、桥西区、⁉️广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、😡兴庆区、🍂西夏区、🤢金凤区、贺兰县、🥋灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🍵桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、♉️务川县、🐅凤冈县、🍝湄潭县、余庆县、习水县、🍮‍赤水市、🍞仁怀市、土家族苗族自治县、🔅铜仁市、🍞松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🍛樊城、🈯️‍襄州）




长春市（南关、宽城、🍪️朝阳、二道、🍋绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、✅‍七星区、⛎️临桂区、阳朔县、🦠灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、⚛️资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、⚛️涪陵、渝中、💛大渡口、🈚️️江北、🚷沙坪坝、♊️️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




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南昌市（青山湖区、⛅️️红谷滩新区、🦕东湖区、西湖区、☢️青山湖区、☺️‍南昌县、进贤县、🥄安义县、湾里区、🍔地藏寺镇、🤩瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、💀青云谱区、🔞‍望城坡镇）




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甘肃省兰州市（城关区、🕎七里河区、西固区、👎安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😲雁滩区）




抚顺市：🏐顺城区、新抚区、♓️东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、❤️石鼓、🌼蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐳咸安区、崇阳县、通城县、🕗市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🐒峨眉乡、湖口乡、🐇关西镇、新埔镇、🦆横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、⛈宝山乡、芎林乡、😪五峰乡、🥜竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐍沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🥬‍点军、猇亭、🍨️夷陵）




铁岭市：♒️银州区、🤳清河区。




贵州省安顺市（西秀区、👉平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍀关岭布依族苗族自治县、🥅紫云苗族布依族自治县、🍅安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🌧东洲区、🦄望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🍸历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、⛎金湾区、👴横琴新区、万山区、🐁珠海高新区、🍞唐家湾镇、🌲三灶镇、白石镇、🍱前山镇、🆘南屏镇、🛑珠海港镇、金鼎镇）




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南投县（信义乡、♓️竹山镇、😶中寮乡、☺️水里乡、⚛️‍草屯镇、🐚仁爱乡、名间乡、😥埔里镇、🤣鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐔集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、😂‍桃江县、⚛️市辖区、🌥‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🔆青山湖区、红谷滩新区、南昌县、👽安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、😾赣江新区、青云谱区、🐑浔阳区）




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本溪市：平山区、明山区、🕡溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🏓沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🦎鹤山区、😓浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




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九江市（莲溪、⚔️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🕙西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🖐南城、🏉万江、东城,石碣、😫石龙、🧡‍茶山、🚬石排、🍁企石、横沥、桥头、谢岗、🐪东坑、🕎常平、💐寮步、🍜大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🕘长安、☝惠东、👇厚街、😟沙田、道窖、洪梅、😴麻涌、😊中堂、☯️高步、‼️樟木头、🕡大岭山、🌝望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🕛扎鲁特旗、♓️开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🐉科尔沁左翼中旗、🖐库伦旗、科尔沁左翼后旗、❌奈曼旗）




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嘉兴市（海宁市、🥊市辖区、🕣秀洲区、🖖平湖市、🧑桐乡市、南湖区、🈚️嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🤧虹桥管理区、琴湖管理区、😯兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🌷宿城区、🥑湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🧑黄岩、😣️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🌯名山区、🦔石棉县、🍘荥经县、宝兴县、天全县、🏈芦山县、🧡雨城区）




南充市（顺庆区、📳高坪区、🥬‍嘉陵区、😮‍南部县、🍣营山县、蓬安县、☁️仪陇县、🍑西充县、🍀阆中市、抚顺县、阆中市、🤤‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🕦嘉禾县、⛎永兴县、🍊汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、☯️临武县、安仁县、资兴市）




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南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🔰西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🤲湾里区、👐地藏寺镇、瑶湖镇、🥅铜鼓县、🥑昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🎄天元）




辽阳市（文圣区、😹宏伟区、✋弓长岭区、太子河区、⚛️灯塔市、🎽️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、😂合德镇、🍪兴隆镇、安平镇、辛寨镇、✡️黄土岭镇）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、👐️临邑县、🌱平原县、🐘武城县、夏津县、禹城市、德城区、🌹禹城市、🍃齐河县、😅开封县、双汇镇、🕥东风镇、商丘市、阳谷县、🤢共青城市、城南新区）




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安康市（宁陕县、👌白河县、汉阴县、⚜️️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🐉汉滨区、😻️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🕡钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🐵上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🌓市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🤬‍兰溪市、🍘永康市、婺城区、义乌市、🍏市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🍕开福、🔪雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、😧南票区、🌦连山区。




沧州市（新华区、运河区、🌾沧县、青县、🚭东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🍭吴桥县、献县、🌩‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😿任丘市、黄骅市、🥒河间市、泊头市）




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赣州市（南康区、🐾‍赣县区、于都县、兴国县、😽章贡区、龙南县、大余县、🥑信丰县、安远县、全南县、🤜宁都县、🧒定南县、上犹县、🕜崇义县、💗南城县）




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夫妻向“放贷人员”提供银行卡等“刷流水”被公诉续：法院准许检方撤诉　　9月18日，天津市滨海新区法院作出刑事裁定，准许滨海新区检察院对李某加和李某撤回起诉。8月5日，李某加离开天津市滨海新区看守所。本文图片均由受访者供图　　澎湃新闻此前报道，为办理贷款，吉林舒兰男子李某加于2024年年初认识一名自称是信贷经理的男子，可以帮助其办理贷款，李某加按照对方的指示添加了一

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