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合资车企正在回暖, 不只是销量

合资车企正在回暖, 不只是销量

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在新能源与智能化深水区,中国车市正经历一场残酷的价值洗牌。

一边是自主品牌在智能化、电动化赛道高歌猛进,另一边,合资阵营则集体步入转型期。

尽管整体承压,但少数头部合资品牌已率先显现回暖迹象。刚刚过去的6月,像一汽丰田、上汽通用、东风日产等几家合资车企都取得了同比两位数的增长,回暖步伐明显加快。

它们并没有留恋过去“市场引领者”的姿态,而是用务实的行动成为“并跑者”。在电动化、智能化和技术路线博弈中,寻找适合自身节奏的破局方法。

其中,上汽大众作为“合资2.0”阶段的企业转型样本,为这场生态重构提供了一个值得关注的观察切面:2025年上半年终端销量达52.3万辆,同比增长2.3%;其中6月单月销量9.6万辆,同比劲增15.1%。

更重要的是,这一表现背后,折射出其在产品结构、品质体系与生态能力三条路径上的深度重构。对此,功夫汽车认为,知微显著,上汽大众等头部合资车企的转型探索,值得我们探究个中乾坤。

(1)从“产品”到“结构”:重建护城河

合资品牌想要真正回暖,不能靠单一爆款“起死回生”,而是要靠稳定的体系化结构,支撑可持续增长。

上汽大众的半年成绩单,恰恰印证了这一点。

52.3万辆的终端销量增长,并非由某一款“爆款”驱动,而是由多个产品序列稳健拉动的结果。

朗逸家族上半年销量13.7万辆,帕萨特11.7万辆,途观9.1万辆,这几大车系构成了上汽大众的传统燃油“基本盘”;ID.3、ID.4 X则通过聪明款、套件款等版型的持续上新,推进智能化与个性化转型;更具前瞻性的大众品牌首款全尺寸增程式SUV概念车ID. ERA,则明确了上汽大众在“油电融合”时代的技术方向。

相比部分品牌“一头扎进纯电”或“全盘押注混动”,上汽大众显得更理性。其“燃油+纯电+混动”三线并进的结构,既回应市场多元化需求,又规避了路线“赌博”的系统性风险。

对“油”不放手,对“电”不激进,这种看似保守的多能结构,反而在当前技术博弈尚未落地的大周期中,赢得了最大的回旋空间和最少的战略代价。

进入下半年,上汽大众将持续推进“油电同进,油电同智”战略下的新车攻势,巩固多元结构优势。

燃油阵营方面,新凌渡L、朗逸 Pro即将上市,分别以主打运动化和智能化的全面升级,抢占A级家轿市场核心区。

上汽奥迪下半年将推出A5L Sportback与E5 Sportback两款重磅新车,前者为首款搭载华为乾崑智驾的燃油车型,现已开启预售,后者则是豪华纯电轿车,融合奥迪品牌基因与中国智电技术,瞄准中国新能源市场的消费升级需求。

展望未来,上汽大众2026年将迎来新能源与智能化产品的集中投放节点,届时将密集推出多款新能源产品。计划到2030年,这家合资车企将推出超20款全新车型,从这种节奏不难看出,上汽大众合资2.0阶段的产品结构和实现路径,会由“基盘稳、路线多”一步步迈向“节奏快、动作密”,不断地加速、上量。

(2)从“品质”到“基因”:稳住信任锚点

如果说产品结构决定销量的厚度,那么品质体系则决定一个汽车品牌的底层强度。

作为德系合资代表,上汽大众始终坚持安全底线与品质DNA。它将德国工业标准与本土工艺融合,构建起一套覆盖从研发、验证、生产到售后的全生命周期质量管理体系。

在行业普遍压缩成本、追求交付速度的当下,这种对安全和品质“看不见但可感知”的坚守,尤为稀缺。

这也正是为何,即使在市场“价格战”最为激烈的阶段,很多消费者仍然会优先考虑帕萨特、朗逸、途观这些“常青树”——它们也许不再耀眼,但却足够可靠。

功夫汽车深信:在市场越卷、迭代越快的当下,谁还能坚持把细节打磨好,把体验做扎实,谁就有资格穿越周期。上汽大众市场表现的稳健,正是这种长期主义价值的一次现实体现。

(3)从“合资”到“共创”:升级生态能力

如果说上一阶段的合资模式靠“技术引进”站稳市场,如今的合资2.0,更关键的是是否具备“本土共创”的能力。

在这样的背景下,以上汽大众为代表的合资车企,正在主动开启一场深层转型:不再强调“谁输出技术,谁主导体系”,而是转向以“共创”为核心的深度融合路径。

例如在驾驶辅助领域,上汽大众与Momenta、华为等头部企业合作研发高阶解决方案;在电动化生态上,携手宁德时代等大厂,保障电池安全与能耗效率;在用户体验与数据服务层面,融合火山引擎、QQ音乐等多元生态伙伴,构建出一套更贴近中国消费者需求的智能出行解决方案。

这种打造智能科技“朋友圈”的开放协同式生态布局,已经远超传统合资框架下“引进产品+单纯配套”的旧范式。同时也进一步推动合资模式的价值边界拓宽,正在从“封闭式品牌输出”转向“融合式技术共创”。

功夫汽车认为,这不是“从德国学来卖给中国”,而是“在中国 为中国”+“与全球伙伴一起重新定义未来”。这背后的思维范式转变,是决定合资车企能否穿越新时代产业周期的核心命门。

可以说,真正转型成功的合资品牌,不是照搬中国品牌打法,而是选择与中国品牌一起“创未来”。这就是合资2.0的精髓,也是上汽大众进入第二增长曲线的根本支点。

(4)功夫拍案

在行业动荡与价值重估的大背景下,合资品牌的未来,不再取决于过去的光环,而是看谁能率先完成结构性转型。

上汽大众之所以值得关注,不仅因为它在销量层面的回暖,更因为它在战略层面展现出的清醒与行动力:既不盲目“跟电”,也不消极“守油”,它打开了合资2.0时代的全新增长路径。

在功夫汽车看来,某种意义上,上汽大众的这份半年答卷,不只是企业长期能力的体现,更是一种产业价值回归的信号——在一个“价格卷不出价值”的时代,真正有长期主义的品牌,才有穿越周期的底气。

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白山市:浑江区、🚷江源区。




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🎋贺兰县、灵武市、市辖区)




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白山市:浑江区、🥅江源区。




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绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🙏上城、下城、🐊江干、拱野、🧑西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、♨️揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、☪️贵溪市、💘月湖区)




邯郸市(邯山、👲丛台、😺复兴、👦峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🉑乌拉特后旗、乌拉特前旗、💘市辖区、🐞临河区、🍧五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、♊️远安县、兴山县、秭归县、🕎长阳土家族自治县、💯五峰土家族自治县、👊宜都市、💕当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、☕️‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🚸‍枣阳市、定南县、😐随州市、白浪镇、城关镇、🙀赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🤝‍新河县、😱宁晋县、南宫市、🦗内丘县、清河县、🎾‍巨鹿县、💔临城县、🤳隆尧县、🍇南和县、威县、桥东区、邢台县、💅市辖区、平乡县、桥西区、🥭广宗县、沙河市)




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鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、☮️铁东区、😣‍市辖区、🙄千山区)




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甘肃省兰州市(城关区、🍋七里河区、西固区、〽️安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😪雁滩区)




抚顺市:🕢顺城区、新抚区、😕东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🤥石鼓、🕡蒸湘、南岳)




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新竹县(新丰乡、😺峨眉乡、湖口乡、🥐关西镇、新埔镇、♎️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🤞宝山乡、芎林乡、💪五峰乡、⚔️竹北市)




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南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🦓‍点军、猇亭、💅️夷陵)




铁岭市:🦖银州区、🕎清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🤖平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🉐关岭布依族苗族自治县、🍩紫云苗族布依族自治县、❌安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🕕东洲区、😔望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🏐历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🏓金湾区、🚷横琴新区、万山区、✊珠海高新区、🤜唐家湾镇、🚯三灶镇、白石镇、🍟前山镇、🉑南屏镇、🤘珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🐐银州区、清河区。




南昌市(东湖区、👻西湖区、🌪青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🐯安义县、进贤县、😓️湾里区、⚡️昌北区)




南投县(信义乡、🛡竹山镇、🌐中寮乡、🦉水里乡、🦉‍草屯镇、💅仁爱乡、名间乡、😡埔里镇、✅鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🉑集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🧒‍桃江县、🥣市辖区、💕‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、😏青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🆘安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐓赣江新区、青云谱区、🥍浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、🚫溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🌙沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🍃鹤山区、📵浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




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九江市(莲溪、🐁浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🏹西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、♈️南城、🕉万江、东城,石碣、😁石龙、🕉‍茶山、🌹石排、🤪企石、横沥、桥头、谢岗、♨️东坑、😣常平、🕙寮步、🐦大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😮长安、🏹惠东、🆑厚街、🍚沙田、道窖、洪梅、☢️麻涌、🖕中堂、🤓高步、⛎樟木头、✝️大岭山、☝️望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🌗扎鲁特旗、👿开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🥬科尔沁左翼中旗、😰库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐚奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🕕️象山区、七星区、雁山区、🥩临桂区、👍阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、😉荔浦市、灵川县、全州县、🧀永福县、😼龙胜各族自治县、🕑恭城瑶族自治县):🔞




嘉兴市(海宁市、🐥市辖区、🐚秀洲区、🥬平湖市、🏹桐乡市、南湖区、🌤嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🌱虹桥管理区、琴湖管理区、🌗兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、㊗️宿城区、💐湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🚭黄岩、🤣️路桥)




泰州市(海陵区、🤠高港区、姜堰区、兴化市、☯️泰兴市、🍬靖江市、🏒扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🕜️海安镇、周庄镇、🤟东进镇、世伦镇、🐗‍青龙镇、杨湾镇、🌍️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🐕️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、⛳️名山区、😾石棉县、🍓荥经县、宝兴县、天全县、☺️芦山县、🤭雨城区)




南充市(顺庆区、🍠高坪区、🐯‍嘉陵区、😔‍南部县、🍯营山县、蓬安县、😔仪陇县、🐯西充县、👏阆中市、抚顺县、阆中市、🎋‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🍷嘉禾县、🍜永兴县、🌖汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🤤临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🙄洛扎县、🍴贡嘎县、🥋️桑日县、🕉曲松县、🍩浪卡子县、🍙市辖区、隆子县、🙌加查县、🌦扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🤬西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🌻湾里区、🥒地藏寺镇、瑶湖镇、🙀铜鼓县、🐪昌北区、青云谱区、望城坡镇)




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常州市(天宁、🌿钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🥗上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、❎市辖区)




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​“中国礼物”上新来源:@中国经济周刊微博本刊记者侯隽礼尚往来,是每个人的生活体验。校训变摆件、古籍成冰箱贴、Q版玩偶青铜器诉说沧桑、菱花镜绽放光华,从中国园林博物馆到北京新文化运动纪念馆,从高校文创到寺庙好礼,各种非遗手作、小挂件、冰箱贴、手串儿、随行杯等匠心独具的“中国礼物”让人大开眼界,让消费者沉浸在“中国礼物

发布于:北京市
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